CoolAir Systems

CoolAir Systems aveva già un logo conosciuto, ma il marchio aveva bisogno di una linea creativa per conquistare nuovi clienti più grandi, soprattutto nella cantieristica navale e nello sviluppo immobiliare. Insieme abbiamo fissato due obiettivi: un’identità distintiva e coerente e un messaggio chiaro con una struttura chiara.

Il punto di partenza è stato il sito web. Abbiamo condensato i contenuti e li abbiamo divisi in sezioni, perché il pubblico del marchio cerca argomenti specifici e ha bisogno di una navigazione semplice. Abbiamo definito sei aree di attività e dato a ciascuna un simbolo semplificato. I simboli, costruiti con sfumature e linee moltiplicate, esprimono le idee chiave di flusso e movimento e sono facili da riconoscere per chi lavora nel settore HVAC (ventilazione, climatizzazione, impianti sanitari).

In un panorama industriale e disomogeneo abbiamo introdotto un’identità ordinata. Abbiamo dimostrato che un settore tecnico, ancora in gran parte maschile, può avere un’identità audace che il suo pubblico apprezza davvero.

Colori decisi, un blu smorzato e un verde scuro intenso, si distinguono dai concorrenti che usano per lo più i soliti blu navy. La palette è espressiva ma accettata da un settore piuttosto conservatore. Abbiamo usato caratteri tecnici e linee divisorie per presentare i contenuti, così il lettore non si perde mai ed è guidato dai messaggi chiave ai dettagli. Il settore della progettazione è inoltre abituato ai contenuti modulari, il che rende tutto intuitivo.

Abbiamo presentato materiali promozionali (cancelleria, cartelline, calendari) basati su una grafica espressiva e proporzioni ben calibrate, dimostrando che non è necessario rivolgersi ai clienti in modo stereotipato.