CoolAir Systems

CoolAir Systems hatte bereits ein bekanntes Logo, doch die Marke brauchte eine kreative Linie, um neue, größere Kunden zu gewinnen, vor allem aus dem Schiffbau und der Projektentwicklung. Gemeinsam haben wir zwei Hauptziele festgelegt: eine eigenständige, konsistente Identität und eine klare Botschaft mit klarer Struktur.

Ausgangspunkt war die Website. Wir haben die Inhalte verdichtet und in Bereiche gegliedert, weil die Zielgruppe nach konkreten Themen sucht und eine einfache Navigation braucht. Wir haben sechs Tätigkeitsfelder definiert und jedem ein vereinfachtes Symbol gegeben. Die Symbole aus Verläufen und vervielfachten Linien drücken die Leitideen Strömung und Bewegung aus und sind für Menschen aus der Klima- und Lüftungsbranche (Lüftung, Klimatisierung, Sanitärinstallationen) leicht zu erkennen.

In einer industriellen, uneinheitlichen Landschaft haben wir eine geordnete Identität eingeführt. Wir haben gezeigt, dass eine technische und noch stark männlich geprägte Branche eine mutige Identität haben kann, die ihr Publikum wirklich mag.

Kräftige Farben, ein gedämpftes Blau und ein intensives dunkles Grün, heben sich von Wettbewerbern ab, die meist typische Marinetöne verwenden. Die Palette ist ausdrucksstark und wird dennoch von einer eher konservativen Branche akzeptiert. Technische Schriften und Trennlinien strukturieren die Inhalte, sodass sich niemand verliert und von den Kernbotschaften zu den Details geführt wird. Die Planungsbranche ist zudem an modulare Inhalte gewöhnt, was das Ganze intuitiv macht.

Wir haben Werbematerialien (Geschäftsausstattung, Mappen, Kalender) auf Basis ausdrucksstarker Grafik und stimmiger Proportionen vorgestellt und gezeigt, dass man Kunden nicht stereotyp ansprechen muss.