CoolAir Systems

CoolAir Systems avait déjà un logo connu, mais la marque avait besoin d’une ligne créative pour conquérir de nouveaux clients plus importants, surtout dans la construction navale et la promotion immobilière. Ensemble, nous avons fixé deux objectifs : une identité singulière et cohérente, et un message clair à la structure lisible.

Le point de départ a été le site web. Nous avons condensé les contenus et les avons répartis en sections, car le public de la marque cherche des sujets précis et a besoin d’une navigation simple. Nous avons défini six domaines d’activité et donné à chacun un symbole simplifié. Ces symboles, construits à partir de dégradés et de lignes démultipliées, expriment les idées clés de flux et de mouvement, et sont faciles à reconnaître pour les professionnels du CVC (ventilation, climatisation, installations sanitaires).

Dans un paysage industriel et disparate, nous avons introduit une identité ordonnée. Nous avons montré qu’un secteur technique, encore largement masculin, peut avoir une identité audacieuse que son public apprécie réellement.

Des couleurs franches, un bleu sourd et un vert foncé intense, se démarquent des concurrents qui utilisent surtout des bleus marine convenus. La palette est expressive tout en étant acceptée par un secteur plutôt conservateur. Nous avons utilisé des typographies techniques et des filets pour présenter les contenus, afin que le lecteur ne se perde jamais et soit guidé des messages clés vers les détails. Le secteur est par ailleurs habitué aux contenus modulaires, ce qui rend le tout intuitif.

Nous avons présenté des supports promotionnels (papeterie, chemises, calendriers) fondés sur un graphisme expressif et des proportions justes, en montrant qu’il n’est pas nécessaire de s’adresser aux clients de façon stéréotypée.