CoolAir Systems

Firma CoolAir Systems posiadała logo, z którym była utożsamiana, jednak marka potrzebowała dodatkowo linii kreatywnej, aby wyjść do nowych, większych klientów głównie z sektora stoczniowego i deweloperskiego. Wspólnie nakreśliliśmy dwa główne cele – niepowtarzalna, spójna identyfikacja oraz czytelny przekaz treści i jej układ.

Punktem wyjścia była strona internetowa. Skompresowaliśmy treści i podzieliliśmy na sekcje, ponieważ grupa docelowa marki szuka konkretnych zagadnień i potrzebuje prostej w obsłudze nawigacji. Wyróżniliśmy 6 obszarów działalności i do każdej dopasowaliśmy uproszczony symbol. Symbole oparte są o gradient i zmultiplikowane linie, które razem prezentują idealnie kluczowe hasła – przepływ, ruch i są łatwo identyfikowane dla odbiorców pracujących w i z branżą HVAC (wentylacja, klimatyzacja, instalacje sanitarne itp.).

Udało się nam na tle industrialnego i zróżnicowanego krajobrazu wprowadzić uporządkowaną identyfikację. Pokazaliśmy, że typowo techniczna i w dużej jeszcze mierze zmaskulinizowana branża może mieć odważną identyfikację, która trafia w gusta odbiorców.

Odważne kolory przytłumionego błękitu i intensywnej ciemnej zieleni wyróżniają się na tle konkurencji używającej głównie typowych granatowych odcieni. Taki zestaw kolorów jest wyrazisty i dodatkowo akceptowany przez dość konserwatywnie podchodzące środowisko branżowe. Do prezentowania treści użyliśmy technicznych krojów pism oraz linii oddzielających treści, dzięki temu odbiorca nie gubi się w nawigacji i jest prowadzony od najważniejszych haseł po szczegółowe treści. Dodatkowym plusem jest przyzwyczajenie branży projektowej do modułowego prezentowania zawartości i jest to dla nich intuicyjne.